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doi:10.22028/D291-31993 | Title: | Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde |
| Author(s): | Popp, Bastian |
| Editor(s): | Esch, Franz-Rudolf |
| Language: | German |
| Title: | Handbuch Markenführung |
| Startpage: | 893 |
| Endpage: | 907 |
| Publisher/Platform: | Springer |
| Year of Publication: | 2019 |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Publikation type: | Book Chapter |
| Abstract: | Brand Communities stellen interessenbasierte Gemeinschaften von Konsumenten dar, die auf eine bestimmte Marke ausgerichtet ist. Im vorliegenden Beitrag werden die zentralen Charakteristika dieser Markengemeinschaften und Kriterien zur Typologisierung von Brand Communities vorgestellt. Zugleich wird dieses Phänomen von anderen konsumorientierten Gruppen abgegrenzt. Anschließend wird die enorme ökonomische Relevanz von Brand Communities skizziert und die Implikationen in einem Fazit festgehalten. |
| DOI of the first publication: | 10.1007/978-3-658-13342-9_43 |
| URL of the first publication: | https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-13342-9_43 |
| Link to this record: | hdl:20.500.11880/29580 http://dx.doi.org/10.22028/D291-31993 |
| ISBN: | 978-3-658-13341-2 978-3-658-13342-9 |
| Date of registration: | 26-Aug-2020 |
| Notes: | Band 2 |
| Faculty: | HW - Fakultät für Empirische Humanwissenschaften und Wirtschaftswissenschaft |
| Department: | HW - Wirtschaftswissenschaft |
| Professorship: | HW - Prof. Dr. Bastian Popp |
| Collections: | SciDok - Der Wissenschaftsserver der Universität des Saarlandes |
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