Bitte benutzen Sie diese Referenz, um auf diese Ressource zu verweisen:
Volltext verfügbar? / Dokumentlieferung
doi:10.22028/D291-31993 | Titel: | Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde |
| VerfasserIn: | Popp, Bastian |
| HerausgeberIn: | Esch, Franz-Rudolf |
| Sprache: | Deutsch |
| Titel: | Handbuch Markenführung |
| Startseite: | 893 |
| Endseite: | 907 |
| Verlag/Plattform: | Springer |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Erscheinungsort: | Wiesbaden |
| Dokumenttyp: | Buchbeitrag |
| Abstract: | Brand Communities stellen interessenbasierte Gemeinschaften von Konsumenten dar, die auf eine bestimmte Marke ausgerichtet ist. Im vorliegenden Beitrag werden die zentralen Charakteristika dieser Markengemeinschaften und Kriterien zur Typologisierung von Brand Communities vorgestellt. Zugleich wird dieses Phänomen von anderen konsumorientierten Gruppen abgegrenzt. Anschließend wird die enorme ökonomische Relevanz von Brand Communities skizziert und die Implikationen in einem Fazit festgehalten. |
| DOI der Erstveröffentlichung: | 10.1007/978-3-658-13342-9_43 |
| URL der Erstveröffentlichung: | https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-13342-9_43 |
| Link zu diesem Datensatz: | hdl:20.500.11880/29580 http://dx.doi.org/10.22028/D291-31993 |
| ISBN: | 978-3-658-13341-2 978-3-658-13342-9 |
| Datum des Eintrags: | 26-Aug-2020 |
| Bemerkung/Hinweis: | Band 2 |
| Fakultät: | HW - Fakultät für Empirische Humanwissenschaften und Wirtschaftswissenschaft |
| Fachrichtung: | HW - Wirtschaftswissenschaft |
| Professur: | HW - Prof. Dr. Bastian Popp |
| Sammlung: | SciDok - Der Wissenschaftsserver der Universität des Saarlandes |
Dateien zu diesem Datensatz:
Es gibt keine Dateien zu dieser Ressource.
Alle Ressourcen in diesem Repository sind urheberrechtlich geschützt.