Bitte benutzen Sie diese Referenz, um auf diese Ressource zu verweisen: doi:10.22028/D291-38546
Volltext verfügbar? / Dokumentlieferung
Titel: Understanding Customers’ Interest in Influencer Discount Codes on Social Media and its Influence on Attitude to Advert and Purchase Intention
VerfasserIn: Weintz, Davina
Popp, Bastian
Sprache: Englisch
Verlag/Plattform: EMAC
Erscheinungsjahr: 2022
DDC-Sachgruppe: 330 Wirtschaft
Dokumenttyp: Sonstiges
Abstract: Social media usage is one of the most popular activities online and has attracted great interest among retailers for influencer marketing and discount campaigns. While emerging academic research has uncovered various aspects of the effectiveness of influencer marketing, empirical work related to the role of price-related attributes is still missing. To close this gap, we study customers’ coupon proneness, their interest in influencer discount codes and the resulting influence on consumer’s attitude to the advert and purchase intention. Based on previous literature, a structural equation model is empirically tested. Besides trustworthiness and expertise as general source of credibility, coupon proneness and the significantly higher resulting interest in influencer discount codes have a relevant positive impact on the attitude toward influencer advertisements in social media and the related purchase intention. These insights offer potential for retail practice and further research.
URL der Erstveröffentlichung: http://proceedings.emac-online.org/index.cfm?abstractid=A2022-107739
Link zu diesem Datensatz: urn:nbn:de:bsz:291--ds-385466
hdl:20.500.11880/34975
http://dx.doi.org/10.22028/D291-38546
Datum des Eintrags: 23-Jan-2023
Bemerkung/Hinweis: Abstract - In: Proceedings of the European Marketing Academy - Titel der Konferenz: EMAC 2022 Annual Conference - Konferenzort: Budapest, Hungary
Fakultät: HW - Fakultät für Empirische Humanwissenschaften und Wirtschaftswissenschaft
Fachrichtung: HW - Wirtschaftswissenschaft
Professur: HW - Prof. Dr. Bastian Popp
Sammlung:SciDok - Der Wissenschaftsserver der Universität des Saarlandes

Dateien zu diesem Datensatz:
Es gibt keine Dateien zu dieser Ressource.


Alle Ressourcen in diesem Repository sind urheberrechtlich geschützt.