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doi:10.22028/D291-35618
Titel: | Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen zur Markenführung |
VerfasserIn: | Gröppel-Klein, Andrea Spilski, Anja |
HerausgeberIn: | Esch, Franz-Rudolf |
Sprache: | Deutsch |
Titel: | Handbuch Markenführung : Band 1 |
Startseite: | 43 |
Endseite: | 69 |
Verlag/Plattform: | Springer |
Erscheinungsjahr: | 2019 |
Erscheinungsort: | Wiesbaden |
Dokumenttyp: | Buchbeitrag |
Abstract: | Der verhaltenswissenschaftliche Ansatz des Marketing und die Konsumentenforschung im engeren Sinne untersuchen das beobachtbare „äußere“ und das nicht beobachtbare „innere“ Verhalten von Menschen beim Kauf und Konsum wirtschaftlicher Güter. Der verhaltenswissenschaftliche Ansatz kann dazu beitragen zu beantworten, wie Konsumenten markierte Leistungen wahrnehmen und beurteilen, durch welche Markierungsmaßnahmen ein differenzierungsfähiges Markenimage erzielt werden kann, wie nachhaltige Markterfolge im Sinne der Speicherung von Markeninformationen im Gedächtnis des Konsumenten oder im Sinne des Aufbaus langfristiger Markenbeziehungen erreicht werden können. (Der Beitrag basiert zum Teil auf der Publikation „Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenpolitik von Konsumgütern“ (Gröppel-Klein 2004a). Der ursprüngliche Beitrag wurde 2016 überarbeitet und aktualisiert.) |
DOI der Erstveröffentlichung: | 10.1007/978-3-658-13342-9_2 |
URL der Erstveröffentlichung: | https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-13342-9_2 |
Link zu diesem Datensatz: | hdl:20.500.11880/32491 http://dx.doi.org/10.22028/D291-35618 |
ISBN: | 978-3-658-13342-9 978-3-658-13341-2 |
Datum des Eintrags: | 1-Mär-2022 |
Fakultät: | HW - Fakultät für Empirische Humanwissenschaften und Wirtschaftswissenschaft |
Fachrichtung: | HW - Wirtschaftswissenschaft |
Professur: | HW - Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein |
Sammlung: | SciDok - Der Wissenschaftsserver der Universität des Saarlandes |
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